運用型広告（Operational Advertising）は、広告主が自社の商品やサービスを効果的に宣伝するために、広告キャンペーンの計画、実施、最適化、管理などを自社内で行う広告の形態です。広告主が自社で広告活動を運用することで、広告の制御や成果の最大化を目指します。

運用型広告の特徴は以下の通りです。

1. メディアプランニングと実施：運用型広告では、広告主が自社の広告活動のメディアプランニングと実施を行います。メディア選定や広告予算の配分、ターゲットオーディエンスの特定など、広告活動の計画を立てる役割があります。
2. 広告制作とクリエイティブ：広告主は、広告の制作やクリエイティブの開発にも関与します。メッセージの作成やデザインの決定、広告素材の作成など、広告の内容や形式を自社で決定します。
3. 広告運用と最適化：運用型広告では、広告主が広告の運用と最適化を行います。広告配信のスケジュール管理、広告のパフォーマンスモニタリング、データ分析を通じた広告の改善など、広告キャンペーンの成果を最大化するための作業が含まれます。
4. データ分析とレポート：広告主は、広告キャンペーンのデータ分析やレポート作成も行います。広告の効果測定やKPIの設定、広告パフォーマンスのレポート作成などを通じて、広告活動の結果を評価し、改善策を立案します。

運用型広告は、広告主が自社の広告活動を完全に制御することができるため、広告の効果を最大化する上で重要な役割を果たします。しかし、広告活動の運用には専門知識やリソースが必要となるため、適切な人材やツールの活用が求められます。